個(gè)體汽修店如何在和4S店?duì)帄Z市場中勝出

相對于4s店僵化的管理模式，近年來興起的個(gè)體汽修廠、汽車快修店也陸續(xù)登上汽車后市場的舞臺(tái)，成為創(chuàng)業(yè)者眼里的大蛋糕。汽車快修店經(jīng)營是有技巧的，經(jīng)營不好，很容易就和不正規(guī)的路邊修車攤混為一談；4s店固然有其不可避免的經(jīng)營模式方面的問題，諸如：重銷售而輕售后、人員流動(dòng)性大等等；但在品牌化以及規(guī)范化管理方面是很值得個(gè)體汽修廠學(xué)習(xí)借鑒的。斯戴特針對現(xiàn)階段個(gè)體汽修廠或個(gè)體快修店存在的主要問題分析如下：

第一、隨著汽車制造業(yè)水平的大幅度提高

讓汽車修理企業(yè)不得不投資購買先進(jìn)的維修檢測設(shè)備，這同樣也給汽車維修企業(yè)迎來了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，但在實(shí)際門檻低、市場競爭無序，沒有完善的采購渠道，個(gè)體汽修廠主很難配齊全套的設(shè)備工具；反觀汽修設(shè)備市場，由于低價(jià)的設(shè)備市場空間比較大，汽車維修設(shè)備商們紛紛壓低價(jià)格以獲取市場份額，打價(jià)格戰(zhàn)成了營銷的主要手段，而價(jià)格降低的背后必然會(huì)對質(zhì)量產(chǎn)生影響。產(chǎn)品性能不夠穩(wěn)定，故障率低，外觀設(shè)計(jì)存在抄襲，許多的企業(yè)都沒有自己的品牌，只能靠低價(jià)格來銷售。價(jià)格惡性競爭所導(dǎo)致的利潤單薄，使得個(gè)體廠主享受不到后續(xù)的售后服務(wù)，設(shè)備出現(xiàn)問題更是投訴無門。

第二、人才發(fā)展無序，高級(jí)人員欠缺

近年來已經(jīng)有越累越多的個(gè)體汽車維修廠主們意識(shí)到了人員的培訓(xùn)以及引進(jìn)高級(jí)管理人員與技術(shù)人員培訓(xùn)的重要性，并采取了相應(yīng)的措施，使從業(yè)人員總體素質(zhì)有大的提升，但和4s店相比，個(gè)體廠主采用的員工培訓(xùn)模式還停留在師傅帶徒弟，培訓(xùn)不系統(tǒng)，技術(shù)人員緊缺，培訓(xùn)無據(jù)可依，是現(xiàn)階段個(gè)體汽修廠，汽修店亟待解決的問題。隨著汽車工業(yè)的飛速發(fā)展，對于專業(yè)人才的要求也逐步提高，加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)人才的培訓(xùn)是整個(gè)行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

第三、沒有品牌意識(shí)

提升企業(yè)的競爭能力，提升整個(gè)行業(yè)的運(yùn)作水平，市場要求有品牌。沒有強(qiáng)勢的品牌和強(qiáng)大的技術(shù)資源，會(huì)很容易引起眾多企業(yè)的模仿與跟進(jìn)，容易模仿、沒有自己獨(dú)特品牌價(jià)值的企業(yè)是走不遠(yuǎn)的企業(yè)。在這種競爭中要不斷制定符合企業(yè)品牌文化的營銷方案，適應(yīng)市場變化，隨著品牌的推動(dòng)，才能真正推動(dòng)企業(yè)在行業(yè)范圍內(nèi)的全面上升。

第四、市場營銷策略和方法不多

隨著汽車技術(shù)的發(fā)展，更新?lián)Q代速度加快。汽車維修和保養(yǎng)設(shè)備也成為具有很多高技術(shù)水平的產(chǎn)品，在市場營銷上，很多傳統(tǒng)的方法可能不再適合，在當(dāng)今的信息社會(huì)，人們已經(jīng)可以通過很多渠道獲得各自所需的信息了，各種成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)不數(shù)次證明：只有持續(xù)的、有針對性的、多樣化的品牌宣傳和推廣，才能使自己的企業(yè)長久不衰。特別需要指出的是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要平臺(tái)，這是一個(gè)高效、便捷和廉價(jià)的平臺(tái)，重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，并利用它來為企業(yè)的經(jīng)營服務(wù)，可以說網(wǎng)絡(luò)營銷必將極大地提高企業(yè)的競爭力。這是個(gè)體汽修廠必須要重視的。

其實(shí)要想在爭奪市場中勝出就必須想方設(shè)法吸引新顧客和留住老顧客，這也就涉及到用戶體驗(yàn)了，消費(fèi)者選擇一家店的時(shí)候，在開始往往都是通過觀察店面的裝修情況，裝修越好的店被選中的幾率越大，所以要想獲得更多機(jī)會(huì)就必須從裝修設(shè)計(jì)上面突破，重慶汽車維修店面裝修設(shè)計(jì)選擇重慶斯戴特裝飾工程有限公司，專業(yè)的設(shè)計(jì)師和施工團(tuán)隊(duì)更能解決你的裝修煩惱！